2020.12.14

    禹洲IP首掀圣誕熱浪 匠心再造業界營銷范本

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    在物質生活越來越豐盈的當下,內容消費和情感認同逐漸取代物質需求,成為品牌與消費者的精神鏈接,成為存量時代下購物中心空間創新的重要著力點。

    秉承著“美好無限 自然涌現”的品牌愿景,禹洲商業長久致力于精神消費領域的專業研究和市場挖掘,以商業界面構筑購物中心與城市的美好消費空間,激活新消費潛力,化身城市生活的商業載體。


    這種商業地產企業的城市使命、人文情懷以及社會發展價值,在禹洲商業攜手禹洲超級IP—小禹兒,聯動旗下四城項目打造的“向快樂出發”圣誕活動中得到淋漓盡致的體現。


    在2020年圣誕氣息越發濃郁之際,禹洲商業聯動旗下四城項目共同為“向快樂出發”點亮發聲,準備點燃許愿季狂歡引線。


    這是禹洲商業首次IP圣誕全國聯動活動。根植禹洲商業獨特的營銷基因,本次合肥、泉州、廈門、上海項目的四城聯動將奏響圣誕季商業火爆強音,向大家展現出禹洲商業強大的規模化運作實力。


    而在超級IP——小禹兒的塑造方面,禹洲商業也早已深耕產品力、運營力和創新力三者協同的思想和發展模式,致力于打造具有個性化、差異化、特色化的IP形象。


    本次圣誕主題活動,不僅將助推IP小禹兒成為消費者最親切的精神伙伴,為商圈居民提供優質生活內容,提升品牌美譽度,同時也將為城市商業內容的打造提供精彩專業范本。


    IP美陳 暖心塑造禹洲品牌形象


    屬意于白鯨體魄強健、與人為善、勇于探索的冒險精神,和群居溫順的習性,禹洲集團塑造出一個擁有飽滿臉蛋、肥軟肚腩和靈活手腳的軟萌有擔當的超級IP形象—小禹兒,在2019年1月以城市美好官的名義正式推出,詮釋企業穩扎穩打的文化內核。


    (小禹兒的多種形象角色)


    深諳IP產品力的打造理念,禹洲商業在此次圣誕聯動活動中,沒有將小禹兒視為單純的商業符號,而是以小禹兒為創意靈感,通過可視化美陳作品,為消費者帶來獨特的視覺體驗。


    場內空間與活動深入融合IP元素,以快樂之名,超越城市界限,打造具有情懷與溫度的購物中心,與消費者建立深厚的情感鏈接和精神共鳴,為全年齡段的人群創造與美好生活相遇的無限可能。


    IP引領 因地制宜譜寫快樂悅章


    優質的IP不會游離于項目之外自成一體,只有根植于自身項目基因,伴隨項目長遠發展,才能為所屬商業體賦能。


    在此次圣誕聯名活動上,小禹兒化身快樂造夢者,深度解讀不同項目客群,因地制宜地打造夢幻美陳和特色活動,以同一形象的不同設計演繹多種快樂模樣。


    匯聚了眾多個性潮流文青的廈門禹洲世貿商城,最早按下圣誕的啟動按鈕,為即將到來的圣誕節和禹洲商業20年獻禮。


    小禹兒在這里變身弄潮兒,為消費者傳遞富有潮流質感的生活方式,配合“老板好”泥鰍Zinco說唱巡演場、“決戰英雄峽谷”沉浸式真人互動游戲等,形成開放式與潮玩式的沉浸體驗,將賽博朋克風格潮流主題氛圍演繹得淋漓盡致,成為城中時尚潮人的拍照打卡點。


    (廈門禹洲世貿商城圣誕美陳)


    正值合肥禹洲中央廣場3周年生日,小禹兒在此變身為宇航員,帶人們追尋外太空脈絡,打開奇趣旅程。可以預見,在3場主題派對(三周年音樂節、萌童匯演、跨年狂歡夜)和6場暖場活動(周年驚喜派送、千人生日宴、手工工坊、熱血籃球賽、秋名山小車神、環球飛車)的加持下,合肥禹洲中央廣場的圣誕活動將在消費者心中留下強烈記憶點。



    (合肥禹洲中央廣場圣誕美陳)


    泉州禹洲商業廣場則“另辟蹊徑”,小禹兒以夢幻般的造型與色彩點綴在商場的各個區域,激活人們心中對于單純的向往,點亮了童年純真美好的快樂。配合精心打造的圣誕季童話劇、芭蕾舞表演、糖果DIY等活動,給顧客留下一段深刻美好的圣誕記憶。



    (泉州禹洲商業廣場圣誕美陳)


    以沒有終點的快樂圣誕專列為主題美陳,上海禹洲商業廣場的小禹兒與市民進行零距離互動,在城市中心傳遞快樂。神秘的圣誕盲盒和有趣好玩的紅鼻子行動更增添了許多互動樂趣。



    (上海禹洲商業廣場圣誕美陳)


    在美陳打造、異業聯動之外,四城市項目還整合商戶資源合作放價,實力寵粉;并通過微信、抖音、DM單推廣、全程派送等方式,精準布局傳播矩陣,線上線下立體聯動推廣,有效提升了活動影響力和品牌知名度,展業出禹洲商業深厚的專業運營功底。


    對購物中心商業體來說,自創IP的推出,本身就是一種創新與進步。但對IP產品來說,只有與時俱進的創新,無限貼近顧客生活需求,才能讓其保持活躍的競爭力,在消費者心中形成長久記憶點。


    如禹洲商業推出小禹兒日用品周邊等創意IP衍生品等。以喜聞樂見的形式,與目標客群形成對話互動,構建出圈層化的粉絲反饋機制。


    此次圣誕全國聯動只是小禹兒的出街前奏,對于持續深化IP產品形象,禹洲商業已規劃出一套縝密策略,逐步推進助力小禹兒火爆出圈。


    如加速打造落地小禹兒IP主題樂園,推出富有商業特色的IP形象、IP雕塑巡演,以及組織更大規模的全國聯動。未來,大型小禹兒還將化身為醒目的城市商業地標,代表禹洲商業各城市項目迎接消費者,擁有無限成長潛力。


    從獨特的IP產品優勢到堅實的專業運營功底,再到與時俱進的創新能力,禹洲商業對自有IP的打造愈發得心應手。


    環環相扣的布局分析和運營邏輯,讓禹洲商業從顧客切實需求出發,對話更多目標群體,建立情感鏈接,傳遞出一個有溫度的商業品牌形象,賦能城市美好未來。


    同時作為新時代的城市運營商,禹洲商業打造城市美好生活的腳步從未停止。2020年,禹洲商業提出“全域商業新態”的戰略定位,以“靈動商業”為理念,煥新“美好無限 自然涌現”,聚焦購物中心、寫字樓、聯合辦公及其他創新業態,形成“禹悅”“禹洲廣場”等產品線。


    經過近20年的發展,目前禹洲商業已在上海、深圳、廈門、杭州、蘇州、南京、沈陽、武漢等地重點打造城市綜合體項目超過200萬m2;在運營項目達到26個、籌備期項目達到11個;運營期項目全國合作品牌超1000個、戰略聯盟品牌近1600個。


    懷揣著這份城市價值創造的使命與情懷,我們堅信禹洲商業為消費者美好城市生活奮斗的決心,也相信禹洲商業必將在激烈的商業競爭洪流中屹立長青。






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